Глянцевой стороной наружу от конструкции стены, т.е. "лохматой" стороной к утеплителю. Уже много раз говорилось, на "лохматой" стороне вода задерживается на повержности и поглощаясь пароизоляцией может испарятся с глянцевой стороны, тогда как глянцевая сторона не смачивается водой, и вода выпадая конденсатом, например, скатывается по пароизоляции, не проникая внутрь. Такая комбинация свойств способствует удалению влаги из утеплителя.
RTFM
