Парадокс пригородных продаж: цены на з.у . снизились, но средний чек покупки вырос

За год на рынке загородной недвижимости произошли парадоксальные изменения: при том что цена предложения существенно снизилась, средний чек покупки увеличился почти на треть. Эксперты признают: качественных предложений крайне мало, загородному рынку вот-вот грозит кризис ликвидности.

По данным агентства «Инком-Недвижимость», за последний год средняя стоимость предложения на первичном рынке загородной недвижимости по МСК опустилась на 16,7% — с 7,2 млн руб. в третьем квартале 2016 года до 6 млн руб. в том же периоде 2017-го. Чтобы хоть как-то выжить, застройщикам постоянно приходилось снижать цены, порой даже в минус. 

«Для застройщика всегда лучше продать свой продукт хоть за сколько-нибудь, чем остаться без дохода вообще, — объясняет руководитель Аналитического центра компании Дмитрий Таганов. — Сложившаяся ситуация массового демпинга наносит сильный урон по загородному рынку в том плане, что создает дополнительный барьер для вывода новых проектов. Застройщики понимают: нет смысла запускать что-то новое, если максимум, на что можно рассчитывать, — это 8-10% дохода через пять лет».

При этом, как утверждают специалисты агентства, за последний год средний чек сделки в загородном сегменте, напротив, серьезно вырос. Если в третьем квартале 2016 года покупка «загородки» в среднем обходилась в 3,7 млн руб., то сейчас сумма выросла почти на треть — до 4,9 млн руб.

Дело в том, говорит Таганов, что сейчас на «загородке» продается только самое качественное (а такого предложения очень мало) и дешевое. Поэтому в ликвидных проектах зачастую наблюдается дефицит предложения, и клиентам приходится выбирать из того, что осталось, а это, как правило, более дорогое предложение. 



Отрицательная динамика коснулась практически всех направлений. Например, Рублево-Успенское просело по цене на 3,9%, Новорижское — на 2,7%. Дмитровское — на 7,9%. Бюджет покупки при этом на протяжении всего года колебался на отметке 75-80 млн рублей. 

Качественное жилье становится все бОльшим дефицитом, и предполагает, что уже к концу 2018 года на рынке загородной элитной недвижимости ожидается острая нехватка новых проектов от застройщиков. При этом качественных альтернативных вариантов на вторичном рынке — не более 20% от всего объема предложения. Остальные 80% — это морально устаревшие коттеджи часто очень больших площадей с «лишними» комнатами и невостребованной архитектурой. Интересные предложения продолжают активно вымываться, сетует Менжунов. Поэтому, если девелоперы не будут развивать новые площадки, то загородному рынку грозит кризис ликвидности.